全球首創！電通助電視廣告轉型　精算碳足跡創永續行銷新標竿

電通行銷傳播集團（dentsu）16日宣布，繼 2024 年取得全球首張「數位廣告碳足跡認證」後，今年再度獲得 BSI（英國標準協會）頒發 ISO 14067 電視廣告碳足跡查核聲明書。

電通集團聯合中華民國衛星廣播電視事業商業同業公會(簡稱衛星公會)及旗下會員，提供在地數據，依循國際媒體永續框架標準，在本地完成電視廣告碳足跡盤查，最後由 BSI 完成查證頒發「全球首張電視廣告碳足跡證書」。

電通將碳盤查從數位延展至電視媒體，建構完整的媒體碳效率衡量標準，未來更將提供相關解決方案，協助品牌客戶實現永續減碳行動。

電通行銷傳播集團攜手我國電視媒體，獲頒全球首張電視廣告碳足跡證書。圖源：電通行銷傳播集團

全球第一！電通攜手媒體夥伴，接軌國際永續新標準

面對氣候變遷與企業減碳壓力，廣告投放帶來的碳排量，逐漸成為品牌主衡量範疇三重要來源之一。

電通媒體專業服務暨貝立德執行長盧炳勳強調，電通布局媒體廣告碳足跡標準，核心初衷並非盲目追隨趨勢，而是為了精準服務客戶。

他認為，真正的創新必須建立在「具體行動」與「科學數據」之上。

透過此次取得全球首張電視廣告碳足跡證書，電通成功將原本難以捉摸的碳排，轉化為可管理的量化數據，未來將進一步協助品牌客戶，在媒體投放中落實具備實質成效的永續減碳行動。

在電視產業，讓「看不見的碳排」變透明，提升未來永續競爭力。圖源：shutterstock

此次創舉得以完成，衛星公會與旗下會員的全力支持是關鍵力量。

衛星公會理事長張榮華表示，減碳已成為企業永續策略的核心，公會歷時年餘串聯會員參與，成功讓台灣電視產業對齊國際標準，寫下全球第一的紀錄。

張榮華指出，電視憑藉瞬間覆蓋數百萬觀眾的廣泛接觸優勢，始終是最具效率的媒體。

在「碳有價」時代，結合業界齊心優化的投放環節，電視廣告將具備更高競爭力的「媒體碳效率」，成為企業推動品牌成長與永續轉型的最佳媒體選擇。

精算完整碳足跡，首創在地電視廣告碳排模型

這次廣告投放碳足跡方法學 dentsu MCC（dentsu Media Carbon Calculator），具備高度的專業前瞻性。

以電通全球開發的標準為基礎，對應國際最新「廣告淨零聯盟 Ad Net Zero 」的國際標準，並應用全球媒體永續發展框架 GMSF 方法學（Global Media Sustainability Framework），具有一定的產業權威性。

更重要的是，台灣在地產業鏈全面協作。特別是衛星電視公會的大力協助下，串聯電視頻道與系統端夥伴共同參與。

透過科學數據，將原本模糊的碳排轉化為「可管理的資訊」。圖源：shutterstock

各方夥伴提供播送設備能耗、訊號傳輸與終端收視相關數據，讓電通建立符合台灣媒體環境的實際碳排計算模型。

精準計算一支電視廣告從製作後傳輸、衛星訊號發送到家庭端收視的完整碳足跡。

此次的產業合作，展現了台灣媒體產業在永續議題的高度共識與行動力，最終更在全球永續認證創造第一的佳績。

媒體碳效率成新指標！電通引領品牌邁向低碳高效行銷

從獲得 BSI 全球首張「數位廣告碳足跡認證」，到此次全球首張「電視廣告碳足跡查證」，電通強調這不只是回應趨勢，而是走在市場之前搶先布局，為產業建立可依循標準。

透過創新發揮實質影響力，未來將持續串聯媒體生態圈，攜手推動永續行銷與產業升級。