「永續行銷聯盟」成立！TVBS GOOD攜手產業同業 把綠色生活變得「更有趣」

過去我們總覺得永續、減碳是工廠或大企業的事，但今天，這群每天幫品牌說故事的行銷人站了出來，告訴大家：永續，其實就在我們每一次的消費選擇與溝通裡。

TVBS GOOD 也以 DMA（台灣數位媒體應用暨行銷協會） 與 STBA（中華民國衛星廣播電視事業商業同業公會） 會員公協會的身分，一起參與了這個對產業極具意義的起點。

不只說故事，更要說「真故事」

「行銷永續，才能永續行銷。」台北市廣告代理商業同業公會 盧炳勳理事長的這句話，在現場引起了不少共鳴。過去行銷人的工作是把產品最漂亮的一面呈現出來，但現在「永續」成為了主角，挑戰也隨之而來。

台北市廣告代理商業同業公會盧炳勳理事長表示，未來聯盟將把說故事的人的實力發揮出來，共創台灣綠色競爭力。圖源：TVBS

永續行銷聯盟產業發展委員會 王馥蓓主任委員提到，行銷產業是品牌與大眾之間最重要的橋樑。如果這座橋樑傳遞的是誇大不實、甚至帶有「漂綠」色彩的內容，哪怕企業在後端做了再多減碳努力，大眾的信任也會在瞬間瓦解。這對行銷人來說，是一場關於誠實與專業的深度學習。

拒絕漂綠！用「有趣」收服 Z 世代

在交流過程中，許多同業聊到了對年輕族群的觀察。對現在的 Z 世代來說，生硬的數據或說教式的口號，往往只會讓他們滑動手機的手指不想停下來。

現場的共識很簡單卻也很真實：永續必須變得「有趣」。只有當綠色生活變成一種酷、一種日常、一種讓人會心一笑的互動，它才可能真正走進年輕人的心裡。行銷業現在要學的，就是如何把看似沉重的 ESG 議題，轉譯成充滿創意且有共鳴的生活語言。

Z 世代的參與，是推進永續浪潮的重要關鍵。圖源：Shutterstock

超前部署人才缺口，2026力推永續行銷管理師

面對企業端高達 3 萬人的「綠領人才」缺口，聯盟決定不再只是觀望。為了讓行銷人能具備實戰力，聯盟與台灣永續能源研究基金會 TAISE 計畫於 2026 年共同推動「永續行銷管理師」認證：

・實務導向課程：包含「永續轉型班」與「永續影響力班」，課程不會要求你變成碳盤查專家，而是教你怎麼看懂永續報告書、怎麼用 AI 幫助品牌策劃有社會影響力的活動，讓每筆預算都能花在真正有意義的地方。

・建立共同語言：透過聯盟串聯，未來將有一套標準的「永續行銷 Checklist」，讓媒體與廣告公司能快速跟上國際腳步，擁有與產官學一致的溝通語彙，確保行銷方案既專業又符合時代需求。

台灣綠領人才缺口逼近 3 萬人，永續行銷聯盟與台灣永續能源研究基金會 TAISE 合作開辦永續行銷管理師課程。圖源：TVBS GOOD

從永續企業出發，持續用媒體力量說好永續故事

TVBS GOOD 一直在媒體角色中尋求突破，從製作單集碳中和節目、改用油電車，到引進綠電並拿到 162 張「國家再生能源憑證」，我們相信永續從來不是單打獨鬥，永續行銷不止串聯電視及數位媒體資源共同倡議，更從自身成為「永續企業」做起。

永續行銷聯盟成立大會，十大行銷傳播公協會共同推動。圖源：TVBS GOOD

如同今天大會最後溫暖的結尾，雖然推動轉型很辛苦，可能要磨合好幾年，但正因為有一群志同道合的人一起走，這條路才不會覺得孤單。我們會繼續在 TVBS GOOD 的平台上，把這些溫暖且真實的永續故事，說得更好、更遠。