世界旅遊日登場 用永續旅行帶來更好的改變

塞倫蓋提的擁擠悲歌 野生動物與遊客的尷尬相遇

這不是電影情節，而是今年七月在坦尚尼亞塞倫蓋提真實發生的景象。現場混亂情況的影片一夜爆紅，點燃了東非國家公園過度旅遊的怒火。野生動物安全告急，但誰該為這亂象買單？ 

野生動物導遊Nick Kleer親眼目睹這一切，他上傳影片後，沒想到會掀起風暴。他說:「不幸的是，這並不是新鮮事，這已經持續發生好幾年了。」過度承諾的行銷把大遷徙包裝成「一生一次的必看」，卻忽略了這場遷徙其實是全年持續的自然節奏。

坦尚尼亞塞倫蓋提國家公園當中，十多輛Safari車同時出現，搶看牛羚過河的壯觀景象，現場一度混亂。圖片來源／達志影像美聯社

行銷陷阱 保證「五大獸」恐毀掉自然平衡

為什麼一場生態旅遊會變成災難？永續旅遊專家David Ermen直指問題核心。他認為行業系統性地製造不切實際的期待，比如「五大獸保證」，也就是承諾能看到包括獅子、大象等非洲五大野生動物。可是當旅遊業者只盯結果，不談整體體驗，導遊只好拚命追獵，冒險靠近，也導致亂象頻頻發生。

今年的世界旅遊日，以旅遊業與永續轉型為主題呼籲打破這種困境。專家建議透過教育培養更專業的人才，讓生態旅遊不只是美照出圖聖地，而是真正連結大自然，學習與各種生物共處，在各種文化中體驗多元之美。

哥本哈根的綠色遊戲 CopenPay讓永續變上癮

北歐哥本哈根，這座以「幸福首都」聞名的城市，正用一場綠色遊戲，重塑旅遊規則。哥本哈根大推CopenPay計劃，2025年活動擴大三倍，從六月延續到八月，橫跨九週，涵蓋上百個景點。只要騎單車、搭火車抵達，或參加生物多樣性工作坊，就能換免費套餐、門票、咖啡或獨家行程。聽起來像商場的集點活動，但這獎勵的，是遊客對地球的友善選擇。

Wonderful Copenhagen行銷總監Rikke Holm Petersen表示，這不只數字遊戲，更是心態轉變。從2024開始測試只有五千人參與，今年吸引兩萬五千人加入。而且七成遊客回家後養成新習慣，開始嘗試多騎單車、垃圾分類，甚至在家辦清潔日。全球上百個城市如德國、荷蘭，已跟進仿效。旅遊從消費變成貢獻。誰說環保不能有趣?

在CopenPay的活動期間，只要利用公共單車服務，前往指定旅遊地點，就可以獲得包括免費門票、獨家導覽等等各種優惠。圖片來源／CopenPay

從被動觀光到主動參與 CopenPay的漣漪效應

這計劃不只限於城市小動作。2025版開始獎勵長住與火車旅行，鼓勵遊客慢下來深入社區。調查顯示，單車租借量漲59%，清潔活動成熱門選項。遊客不再是匆匆過客，而是城市的夥伴，從被動觀光變成主動參與。 專家認為，這或許有望成為應對過度旅遊的解方。這像是海外版的永續任務挑戰，哥本哈根證明永續不是負擔，而是讓旅程更閃亮的濾鏡。

協助哥本哈根撿垃圾，或是參與指定活動也能換取免費美食。而且根據統計，有七成參與遊客，把這個好習慣也給帶回家。圖片來源／CopenPay

日本旅遊狂潮轉變 沉浸式體驗

日本因為日圓貶值，上半年國際遊客衝破兩千一百五十萬大關，創下歷史新高，比去年同期狂飆21%。 光是七月總消費就破十兆日圓，遊客平均停留超十天，花錢大手筆。 這不只是數字遊戲，而是旅遊本質的轉變，從瘋狂掃貨轉向沉浸式體驗。

根據市場研究INTAGE調查顯示，遊客愛上參與日本料理體驗的人數上升10.2%。茶道、陶藝、忍者工作坊，這些手作樂趣，也備受歡迎。 長野的戶隱神社就搭著這個風潮，大推體驗式觀光。神社獨特的千年杉林小徑，成為充滿「力量」的聖地，搭配蕎麥麵DIY，吸引一家大小的遊客與動漫粉造訪。這波浪潮分散東京、京都的觀光壓力，也讓其他不同的偏鄉城鎮經濟活絡起來。

看起來像動畫場景的日本戶隱神社，這幾年大推體驗式旅遊，吸引不少家庭旅客還有漫畫迷造訪。圖片來源／Japan National Tourism Organization

聯合國世界旅遊組織期待，透過永續旅遊重塑世界，強調這不只是政策，而是改變生活的選擇。不僅僅能改善經濟，還關懷社區與環境。旅遊可以是滋養心靈的盛宴，也能成為活絡社區的引擎。