英國果汁品牌 Innocent Drinks 以輕鬆幽默的方式響應環保與公益

Innocent Drinks 是一家在 1988 年創立的英國Ｂ型企業，其三位創辦人是大學時期的朋友，致力於生產健康又美味的飲品，同時也希望製作的過程中符合環境友善，且能為消費者帶來有意識的產品選擇。

與永續並存的飲品

不同於一般市售的濃縮果汁， Innocent Drinks 的產品是由新鮮水果所製作，沒有添加人工色素、香料及防腐劑等化學物質，同時合作的果園供應商也是採循環永續的生產模式。

一路走來努力朝堅持品牌核心理念的方向落實，除了果汁的原料可追朔其原產地來源，在瓶身包材上可 100 %進行回收，目前更朝向能完全進行再生的方向實踐。

用故事打動人心的包裝巧思

許多一次性容器上都有標註回收分類或提醒標語，不過這些標語往往顯得生硬，難以引發消費者真正的共鳴。雖然大家都知道應該進行回收分類，但大部分環保標語只是單純的提示，卻未能有效傳達出回收背後的深層意圖。

Innocent Drinks 擅長與消費者互動，其產品包裝上的回收標語並非僅僅簡單的環保口號或回收標章，而是以富有創意的文案來吸引注意。品牌將瓶子擬人化，以親切的語氣像是有一個人正在與你對話。

例如，他們有寫道：「我知道你是個忙碌的人，一邊享受美味的果昔，一邊想找個地方處理空瓶子。如果把我丟入回收桶，我們與這顆美麗的地球會非常感激。這樣瓶子就能實現它的命運，變成完全不同的東西，甚至可能變回另一個瓶子，然後你可能還會再買到它。」這樣的回收提醒不僅讓過程變得輕鬆愉快，還將回收行為與日常生活自然結合，讓消費者更願意參與其中。

「小帽大愛」邀大家一起編織愛心

從2003年開始，與英國一家老年慈善機構 Age UK 合作推出「Big Knit」活動，爲果汁瓶設計、製作小針織帽。

除了可愛且吸引人的造型可以讓購買的人蒐集外，每賣出一瓶飲料 Age UK 機構就能獲得約新台幣 12 元的收入，這些款項也會投注到幫助獨居老人的生活，截至目前為止已募得超過 1 億元新台幣的金額 。

此外一般民眾也可以加入編織的行業，用自己的行動響應幫助老人，不僅是品牌與公益機構單純的互動，也邀請大家一起參與其中，這個響應也並非單純提供一個訊息而已，Innocent Drinks 也在官方網站及影片分享編織的方法，教大家怎麼製作迷你針織帽。

然而實際的效益是不論是購買編織帽果汁的人，抑或是製作編織帽的人都很樂於分享自己的照片在社群平台。

光實施的第一年就收到大約有 2 萬頂的迷你編織帽，Innocent Drinks 也針對不同的活動內容給予消費者獎勵，邀大家一起用行動實踐關心獨居老人的生活。

Photos / Innocent Drinks