拒絕快時尚！從改變衣櫥開始實踐環保與永續生活
環保永續該怎麼落實？不妨從整理衣櫥開始，美國一間時尚品牌主打「少即是多」的理念，利用可機洗、抗皺的科技面料，設計出一件抵萬件的經典服飾，同時推廣所謂的「膠囊衣櫥」的概念，也就是只保留實穿、四季都可穿搭，又不退流行的單品，鼓勵消費者少買流行性強的快時尚，重複穿搭，避免浪費。
Aday服裝創辦人佛哈伯：「85%的衣服被扔進垃圾掩埋場，真是瘋狂的數據。」
你沒聽錯，這個驚人數據就來自於快時尚，部分品牌把一年分為52季，意味著平均每一週都推新品，消費者習慣穿幾次就丟，實在太不環保，紐約一間服裝品牌決定推翻這個現象。
Aday服裝創辦人佛哈伯：「Aday的理念是少即是多，品質勝於數量，我們創造設計了多樣化的膠囊款式，由創新面料製成，真正適合多種職業和長時間穿著。」
Aday推行的膠囊衣櫥概念，源自於1970年代，意思是篩選衣櫥裡的衣服，只保留實穿、一年四季都可穿搭，又不退流行的單品，精簡衣服數量，創造屬於自己的穿搭風格，大幅縮減衣服收納空間。
Aday服裝創辦人佛哈伯：「不必再這件襯衫來自X，這件要穿去那裡，這件襯衫用於旅行，這件用於工作，這件襯衫取代一切，一件抵萬件。」
Aday服裝創辦人梅格：「有客人寫信給我們說，他們在一次約會中，不知怎地，約會最後跑去健行，然後他們決定去洛杉磯。」
Aday創立於2015年，兩位創辦人一個來自於大陸北京，一個來自德國法蘭克福，分別有瑜伽老師和體操運動員的背景，聯手打造經典、環保又科技的未來時裝。
Aday服裝創辦人梅格：「我們確實看到，對永續的最大影響是，衣服能夠一次又一次重複穿，這意味著衣服必須是耐用的。」
Aday服裝創辦人佛哈伯：「這是科技面料。」
Aday服裝創辦人梅格：「可以機洗。」
Aday服裝創辦人佛哈伯：「看看這個面料有多抗皺。」
Aday服裝創辦人梅格：「我們從客戶得到的反饋是，平均一件Aday單品穿超過200次。」
Aday挑選的科技面料，除了抗皺耐穿，也都是環保、可生物分解，目前已經上市的系列中，有77%使用回收再生或是有機天然材質，目標是達到百分之百。
Aday服裝創辦人佛哈伯：「我們的植物生活面料由永續莫代爾棉製成，我們選擇工廠是衡量它們的永續性，例如我們喜愛使用可再生能源的工廠。」
Aday最近正在申請BCorp企業認證，這個國際認證確保為環境及社會作出貢獻，運用企業力量，建立更永續對環境友善的經濟，同時他們也在社群網站，發起重複穿衣挑戰。
Aday服裝創辦人佛哈伯：「為期兩週，挑戰者每天重複穿一件Aday單品，超過70%的人對我們說，這改變了他們對穿搭的看法。」
Aday服裝創辦人梅格：「我們的夢想是打造一個品牌，不僅改變大家的穿搭方式，也改變大家的購物方式。」
未來的服裝趨勢是極簡、永續，買一件好的單品，勝過千萬件粗製的快時尚。美國時裝商業評論雜誌，最近也公布一份報告，針對時尚產業前30大上市公司，分析環境、社會目標以及勞權進展，運動品牌Puma得分最高，被評選為時尚業最具永續性的品牌，法國開雲集團位居第二，美國Levi's排第三，整體來看，減少碳排方面得分最高，減少浪費方面表現最差，時尚業邁向綠色目標仍有進步空間。
Source / Focus 全球新聞
